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上海家化举办2020品牌云盛典:智美•智造•智生活

时间:2020-03-25    点击量:

  3月23日,中国日化行业百年龙头企业上海家化通过直播方式举办了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年来,数字化和智能化蓬勃发展,新机遇和新挑战并存,上海家化以“智”为核心,升级科研、转型制造、发展品牌、拓展业务。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事,在当前战“疫”的特殊时期,家化首次开启线上直播模式,面向消费者、经销商、行业专家、投资者、媒体人士等公众发新了未来一年品牌的规划和新品。

  云逛街强化智慧零售

  品牌云盛典直播前,上海家化上线了“云逛中国智造街” 全景式交互H5页面,邀请嘉宾在云端零距离接触品牌形象和产品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成为一家家国潮快闪店,嘉宾可在“云逛街”的同时参与各种体验互动,如查看爆款产品的3D动态画面、品牌及产品视频,并可“寻宝”领取品牌的天猫官方旗舰店红包用于线上购物。上海家化希望借助这种全景式交互体验,三中三长期公开网站,既满足消费者在特殊时期下压抑许久的消费欲,又使其在场景化体验中更深刻了解品牌形象和新品信息,并以此彰显公司智慧零售策略。

  同时,为了配合此次线上发布会,上海家化各个渠道还分别推出了各项优惠促销活动,凸显了各商业伙伴对于公司的强力支持,夯实了各方信心。

  董事长站台科研之智

  云盛典以一个真实记录了上海家化董事长兼首席执行官张东方在科研中心工作一天的视频开场,全方位展现了拥有国家级科研技术中心的上海家化的研发实力,彰显了其核心竞争力和匠心精神。

  为打造更专业、更安全、更高效的产品,上海家化利用“医研共创”交叉学科的优势,将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入到产品、设计和验证过程中:2019年,家化和瑞金医院共同成立的玉泽联合试验室在皮肤屏障研究领域持续突破;和华山医院建立联合实验室致力于皮肤科学研究,服务于全品牌;此外,家化还陆续与上海皮肤病医院,第九人民医院和四川大学华西医院开展了十多项的皮肤功效监测方面的合作,与南方医科大学皮肤病医院、上海市皮肤病医院和上海市医工院合作建立了家化特有的安全评价的体系;同时,在中医中药的养美研究方面,上海家化形成了特色中草药美容添加剂库,建立了完整的中医药开发研究体系,并拥有多品类产品储备;在今年年初的特殊时期,科创中心家居护理团队快速响应,在原有的中草药空气消毒剂专利基础上改造提升,开发出除菌率高达99%的家安空气净卫除菌喷雾并将于近期陆续推向市场。

  面向新时代,张东方表示,“我们将通过医研赋能提升核心实力,数据化能力、渠道能力、品牌力和产品力,驱动内增、扩展外延,以医学研发赋能为引擎,新锐产品以渠道合力为新的增长点,经典与时尚并存作为我们创作的源泉,美丽与健康交相辉映,为消费者创造价值!”

  多品牌智启美好生活

  上海家化今年首创线上直播形式的品牌云盛典,特别邀请到直播带货的当红主播李佳琦前来打Call。李佳琦在视频中表示,玉泽、佰草集等家化的品牌产品均在直播间被他所推荐,他对上海家化在2020年即将推出的新品也充满期待。“线上直播+红人主播”的形式展现了上海家化加速年轻化转型的策略,并以迎合消费者喜好的沟通方式将产品推送到大众面前。作为全网拥有上亿粉丝的流量明星,李佳琦也表示他将持续支持推动国货和民族品牌的发展壮大。

  上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,拥有丰富的产品矩阵,在今年云盛典品牌发布环节,各大品牌以“智敬美丽”、“智敬健康”、“智敬幸福”和“智敬洁净”四大事业篇章来发布年度重磅新品,全方位对外展现新一年的发展规划。

  

佰草集、典萃、玉泽、双妹和美加净是上海家化的美妆品类品牌,2020年,他们开启了智能升级模式:

  2019年成功实现品牌升级的佰草集将于2020年聚焦智造、智美和智达三大发展策略。据佰草集品牌市场总监黄志凯介绍,产品方面将聚焦太极并打造太极明星产品系列,并与敦煌IP深入合作,重点打造敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华,提升品牌文化高度和价值感;营销上,将通过360度品牌传播,硬广+口碑种草+内容营销,精准触达消费者。